【观察者网TMT报道】8月3日，一个惊人的消息搅动了电商江湖，曾经和阿里巴巴闹出不少纷争的法国奢侈品巨头开云集团(Kering)宣布和阿里和解。非但如此，它还和阿里巴巴集团及其关联企业蚂蚁金服集团达成突破性协议，将共同开展知识产权保护，于线上线下发起针对侵权者的联合行动。
或许很多人对开云集团并不熟悉，但其旗下的古驰、彪马、亚历山大·麦昆，葆蝶家，圣罗兰，巴黎世家，布里奥尼，Christopher Kane， 丝黛拉·麦卡尼，塞乔罗希，宝诗龙，芝柏，尚维沙 (JeanRichard)，Qeelin等一众奢侈品牌中国消费者却是再熟悉不过。
几年来，阿里巴巴和开云在公开场合曾多次相互指责、投诉，甚至闹上法庭都不罢休。而现在，双方却迎来了里程碑式的合作。
据了解，目前双方已经成立联合工作组，以展开充分合作、交换有用信息，通过阿里巴巴先进的技术能力识别针对开云集团旗下品牌的知识产权侵权行为，与执法机关紧密合作，适时采取行动。
作为协议的一部分，开云集团已同意撤销在纽约地区法院向阿里巴巴集团及蚂蚁金服集团子公司支付宝发起的诉讼。
这一合作标志着阿里巴巴提出的“像抓酒驾一样打假”、用大数据和互联网技术解决线下假货难题的探索正在获得标志性认同。
像抓酒驾一样打假
双方合作的背后离不开阿里巴巴打假、知产保护能力的提升。目前，阿里巴巴主动拦截删除商品量已经达到品牌权利人投诉的26 倍，就是说，在品牌权利人发现一件可疑商品的同时，阿里巴巴已经预先处置26件，远远超出品牌权利人的付出和期待。这是过去工业时代，依靠人工所无法想象的一项任务，但现在因为有了大数据和互联网，知产保护和商品管理出现了颠覆性、划时代的变革，知产保护的新格局新秩序正在逐渐形成。
此外，阿里巴巴还组建了由警龄超过20年的前公安局队长、研究生学历的程序员，有多年工作经历的行政专员、在外贸公司工作多年的知产法务经理等各路高手构成的打假特战队，将线上发现的假货线索输出给执法机关开展线下打击。仅2016年全年，特战队就向公安机关提供线索 1184条；协助警方抓获犯罪嫌疑人 880名；捣毁涉假窝点1419个；破获案件涉案总金额超 30亿元。
阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳表示，阿里巴巴有信心依靠数据驱动，在全世界没有任何参照物的情况下走出一条治理之路，用线上的方式解决线下假货难题，共建健康繁荣生态。
而参与进来的也不单单是开云集团，目前全球已有超过5五万品牌与阿里巴巴保持密切合作并保护其知识产权。根据阿里巴巴集团最新一季财报披露，在福布斯全球最具价值消费品牌中，有近8成的品牌已入驻天猫开展销售。
也正是基于此，2017年4月，阿里巴巴打假联盟在杭州发布《联合公报》，30家全球品牌作为联盟成员首次集体亮相，明确提出打假不应孤军奋战，传统的单一打假模式已经不足以应对当前挑战，亟待品牌权利人、电子商务平台、执法主体联合起来，亟待全社会“像抓酒驾一样打假”。
广袤商业前景受青睐
事实上，全球高奢品牌在近年来都开始结束观望状态，加速天猫的合作。它们不仅看中平台提供的健康安全的知产保护环境，更看重平台提供的广袤商业前景。
以全球市值最高的奢侈品集团带头大哥LVMH为例，LVMH旗下彩妆品牌贝玲妃（Benefit）、Make Up Forever、娇兰（Guerlain），腕表品牌真力时、泰格豪雅（TAG Heuer），连锁美妆零售品牌丝芙兰以及箱包品牌Rimowa均已开设天猫旗舰店。今年7月28日，高端葡萄酒与烈酒品牌酩悦轩尼诗也高调宣布进驻天猫，至此，LVMH集团旗下包括葡萄酒烈酒、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝和精选零售在内的五大事业部齐聚天猫。
除LVMH集团外，天猫也与历峰集团、爱马仕集团、斯沃琪集团等全球奢侈品巨头联络频频，今年上半年，天猫先后迎来爱马仕集团旗下上下、斯沃琪集团旗下天梭等品牌入驻。
业内人士分析指出：由于品牌调性使然，奢侈品牌对于电商等新鲜事物往往一开始呈观望态度，但随着“网生一代”80、90日益成为最有消费力的新中产，奢侈品上线已成必然。而天猫为奢侈品牌所打造的品牌运营环境以及销售体验正在帮助奢侈品牌加速决策。
8月1日，天猫奢侈品平台Luxury Pavilion上线，首批入驻Luxury Pavilion的包括英国老牌奢侈品品牌Burberry、德国经典时装品牌Hugo boss、贵妇级高端奢华护肤品牌海蓝之谜、意大利顶级豪车玛莎拉蒂等大牌。如果说天猫是汇集百货的购物步行街，那Luxury Pavilion就是这条街上的“恒隆广场”。
巴黎银行奢侈品分析师Luca Solca则表示，奢侈品牌在中国如果想要进入到网络销售的领域，需要一个强大的第三方平台来做支撑，天猫正是这一领域的专业玩家。
麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测，线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻倍至12%，2025年这一比例将升至18%，这个比例意味着，以天猫为代表的线上将形成一个仅次于中国和美国的全球第三大奢侈品市场。